À retenir
- Un persona est un profil-type de client, généré depuis votre site et votre secteur — pas une fiche client réelle.
- Un cluster sémantique regroupe des sujets proches autour d'une même intention de recherche, avec un rôle de pilier ou de satellite dans votre couverture.
- Les deux servent de socle à la génération de vos idées de contenu et de vos contenus rédigés.
- Renommer ou régénérer un persona ou un cluster peut détacher le contenu déjà produit sous son ancien nom.
Où trouver cet écran — Menu latéral du projet → Stratégie de contenu → Stratégie éditoriale, onglet Personas ou onglet Clusters.
Un persona est un profil marketing, pas une fiche client
Chaque persona décrit un type d'acheteur — son rôle, son secteur, ses freins, ses objectifs, ses canaux préférés — construit à partir du contexte de votre site, pas à partir de vos clients réels. Une génération produit entre trois et cinq personas ; ce nombre n'est pas fixe, il dépend de ce que votre activité laisse ressortir.
Un cluster organise vos sujets autour d'une intention de recherche
Un cluster regroupe des mots-clés et des sujets qui répondent à la même intention de recherche, et porte un rôle stratégique : pilier pour un sujet central à couvrir en profondeur, satellite pour un sujet complémentaire qui gravite autour, ou inadapté quand le sujet ne correspond pas à votre activité et doit être écarté. Une génération produit entre neuf et dix-huit clusters, répartis en deux phases de priorisation.
Ils pilotent la génération de vos idées et de vos contenus
Quand vous générez des idées de contenu, elles sont choisies à partir de vos clusters. Le rapprochement entre un contenu et le persona ou le cluster auquel il se rattache se fait par leur nom affiché, pas par un identifiant caché : si vous renommez un persona ou un cluster, ou si vous relancez une génération complète qui les réécrit, un contenu déjà produit peut perdre son rattachement visible à l'ancien nom.
Ce que vous pouvez faire
- Modifiez un persona ou un cluster individuellement depuis son onglet, sans régénérer le reste.
- Supprimez un persona ou un cluster qui ne correspond plus à votre activité.
- Évitez de renommer un persona ou un cluster déjà associé à du contenu en cours, sauf si vous acceptez que ce rattachement par nom se rompe.
Questions fréquentes
Combien de personas et de clusters sont générés ?
Entre trois et cinq personas, et entre neuf et dix-huit clusters. Ce ne sont pas des nombres fixes : ils varient selon ce que votre site et votre secteur permettent de dégager.
Quelle différence entre un cluster « pilier » et un cluster « satellite » ?
Un pilier est un sujet central que votre contenu doit couvrir en profondeur ; un satellite est un sujet voisin qui complète ce pilier sans en être le cœur. Un cluster marqué « inadapté » n'a pas sa place dans votre couverture actuelle.
Que se passe-t-il si je régénère ma stratégie alors que j'ai déjà du contenu en cours ?
Vos personas et vos clusters sont reconstruits, avec le risque qu'un contenu déjà produit se retrouve rattaché à un nom qui n'existe plus. Modifier un persona ou un cluster existant plutôt que de tout régénérer évite ce risque.